“美麗明天”首條抖音截圖

出品｜搜狐科技

作者｜張瑩

三名從東方甄選離職的核心員工，在一起成立了家新公司。

天眼查信息顯示，7月10日，“美麗明天（北京）科技有限公司”成立，注冊資本1000萬元，股東共三人，分別是孫東旭、石明和郭天權。

孫東旭是東方甄選前CEO，石明和郭天權則是董宇輝出走后，東方甄選的當家主播明明、天權。

孫東旭在2025年11月因個人原因從東方甄選離職，明明和天權則是今年4月，因不滿新管理層入駐的公司文化轉變，而同時宣布辭職。

7月13日下午，新公司官方抖音號“美麗明天”發布首條短***，孫東旭居中站立，明明、天權分列兩側。

截至發稿，賬號粉絲量已達15.2萬。市場普遍預期，若該公司入局直播帶貨，或將再現“與輝同行”模式。

“舊部”出走后，成立新公司

三人成立的新公司名稱被外界解讀為暗藏巧思，“美麗”對應孫東旭的抖音昵稱“孫美麗”，“明”對應石明，“天”對應郭天權。

三人成立的新公司里，孫東旭認繳出資額340萬元，持股34%，為第一大股東，同時擔任法定代表人、經理、董事及財務負責人；石明和郭天權各認繳出資額330萬元，持股比例均為33%。

有網友調侃，“三足鼎立”格局已然形成。

天眼查顯示，該公司經營范圍涵蓋鮮肉、水產品、新鮮水果蔬菜的批發零售，以及化妝品、演出經紀、網絡文化經營等。

經營范圍廣泛，被外界普遍解讀為將繼續從事直播帶貨業務。

截至發稿，孫東旭的抖音粉絲55.9萬，石明抖音粉絲130.6萬，天權粉絲47.5萬。

早在公司正式注冊前，三人已釋放籌備直播的信號。天權在社交主頁寫道“直播時間：大家等等，在努力了”；石明則稱“最近租房子，裝修，辦手續，組隊……”。

此前，孫東旭已試水直播帶貨。據報道，5月20日，他在個人賬號直播兩小時，以書籍推薦為主，觀看人數穩定在2萬以上，累計點贊超430萬，直播間沖上抖音“書籍雜志榜”第一名，僅《少年世界史》一本書就售出1.6萬冊。

三位創始人均為東方甄選“舊部”。

孫東旭2007年加入新東方，是俞敏洪的心腹愛將，歷任新東方多地管理崗位，更是東方甄選從0到1的核心搭建者。

俞敏洪曾公開評價：“沒有東旭的努力和堅忍不拔的奮斗，就不可能有東方甄選的發展和今天。”2021年東方甄選起步階段，孫東旭牽頭搭建供應鏈與運營團隊；2022年推動自營產品矩陣初具規模，付費會員體系也在其在任期間落地。

2023年12月，董宇輝“小作文”風波后，孫東旭與董宇輝的矛盾被擺上臺面。在12月12日晚的直播回應中，孫東旭隨手將手機摔在桌面，并提及董宇輝薪酬，神態與語氣引發爭議；事后他發布道歉***，自認“不職業”。

輿情愈演愈烈之下，東方甄選免去孫東旭CEO職務，由俞敏洪兼任。俞敏洪當時強調，不會因一時錯誤抹殺其對公司的貢獻，孫東旭也未真正離開——曾以“兼職主播”身份短暫回歸直播間。

2025年8月市場傳出孫東旭離職消息，俞敏洪在分析師會議上稱“小孫在休***，這也是我批準的”，予以否認。但同年11月，孫東旭還是正式離開，俞敏洪發文確認，稱“我們倆之間保持著很好的溝通，沒有任何齟齬和隔閡”。

石明和郭天權是東方甄選早期主播，粉絲曾將董宇輝、頓頓、明明、天權并稱為東方甄選“F4”組合。明明與天權則在董宇輝與頓頓相繼離開后，成為東方甄選的當家主播。

今年4月25日，二人集體宣布離職，均提到新任管理層入駐后公司文化轉變，導致難以適應并產生焦慮。

此次離職潮指向的新管理層，是2025年12月空降的執行總裁孫進——一位擁有19年新東方資歷的老將。上任后他明確“要做線上山姆，而不是MCN”，推行軍事化管理、削減頭部主播黃金時段曝光、調整分成比例，并加速擴充主播團隊，試圖以制度化供應鏈替代人格化流量。

剛性管理與主播個人IP的沖突迅速激化。

明明表示，“日常工作中，我能清晰感受到新任管理層對我的‘不友好’，讓我陷入了嚴重的焦慮和內耗。”天權也提到，“我所創造的價值，似乎也并不能匹配公司的需要。”

或再現“與輝同行”模式

在孫東旭、明明、天權之前，董宇輝已攜“與輝同行”率先脫離東方甄選獨立發展，為后來者提供了一條可參照的路徑。

中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長、網經社電子商務研究中心主任曹磊分析，未來該公司應該是再現“與輝同行”模式。“因為這個組合最擅長的就是知識型直播，三人均自帶流量，抄與輝同行的范本應該是可行的。”

曹磊解釋：“東方甄選模式”的核心是“去主播IP化”的“貨”的邏輯，重點在于打造自有品牌和供應鏈。而‘美麗明天’從股權結構和團隊成員來看，核心是“人”的邏輯，即圍繞特定主播的個人魅力和粉絲經濟來構建業務。”

此外，他還補充道，“東方甄選模式”需要巨大的資金、***和平臺支持來建設供應鏈、研發自營產品，但“美麗明天”作為一家初創公司在初期很難擁有同等級別的***去支撐重資產的供應鏈模式。

對比之下，東方甄選起步時背靠新東方，擁有充裕的資金支持與平臺***；而美麗明天注冊資本僅1000萬元，初期***有限，輕資產的MCN路徑對其更為友好。

此外，石明與天權均自帶粉絲基礎，以合伙人身份各持股33%，可實現利益高度綁定。若走“產品公司”路線，兩位主播的角色或將被壓縮為“售貨員”。

然而，直播帶貨賽道已進入存量競爭階段，平臺和商家對單一頭部主播的依賴正在減弱，流量更多地流向店播和中腰部主播。

《2025直播電商行業白皮書》統計顯示，頭部主播銷售額占比逐年回落，2025年頭部主播整體GMV占比僅10.66%，中小主播GMV占比升至89.34%。

孫東旭團隊雖有天然的粉絲基礎作為開局優勢，但能否將“短期熱度”轉化為長期穩定的日銷能力，仍有待市場進一步檢驗。返回搜狐，查看更多