再者則是通過文心助手猜口令。百度在小紅書官方賬號“@百度搜索”將每日發布“馬圖線索”，用戶通過圖片內容聯想對應的口令詞，并在百度APP首頁點擊底部“AI”圖標進入文心助手，輸入猜中的口令詞，即可觸發隱藏紅包彩蛋。

百度文心紅包玩法之一

自2015年微信通過“搖一搖”形式，以5億紅包撬動移動支付格局后，春節紅包逐漸成為互聯網巨頭爭奪用戶的重要陣地。2016年，阿里拿下春晚合作權，推出“咻一咻+集五福”玩法，豪派8億元紅包。2019年，百度投入19億元首次加入春晚紅包戰，試圖以“產品全家桶”模式實現流量突圍，用戶參與同樣需要下載百度APP。到了2020年鼠年春節，快手以春晚獨家互動合作伙伴身份，首次大規模入局春晚紅包大戰，以10億現金紅包創下當時春晚紅包互動歷史新高。

今年紅包金額雖未突破歷史峰值，但行業戰略重心已發生轉變——AI功能成為紅包獲取的核心條件。這種轉變背后，是AI應用滲透率突破臨界點的信號。中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示，截至2025年6月，我國生成式人工智能用戶規模達5.15億人，普及率為36.5%。巨頭們不再滿足于“流量收割”，而是希望進一步爭奪用戶心智。

不過，巨額投入的短期效果或立竿見影，但要保證用戶長期留存仍具挑戰，不少用戶很可能會“領完紅包就卸載”。如何突破體驗瓶頸，避免讓紅包大戰成為“數字煙花”，也是AI平臺需要思考的問題。返回搜狐，查看更多